为传统文化赋新 一场“闹传统”文创盛典在沪揭幕

　　东方网记者郁婷苈6月6日报道：云锦图案做化妆礼盒、花丝镶嵌珠宝首饰……在非遗日来临之际，一场名为“闹传统”的文化传承与创新盛典昨日在上海开幕。

　　“闹”取“now”的谐音，表达了将传统文化融入当下生活的决心。而在中国传统文化中，“欢闹、喜庆”又是人们齐聚一堂、共襄盛举的重要主题之一。有意思的是，全新创作的悟空、哪吒变身“闹传统”代言人，两者的形象充满了正义感与积极向上的态度，既传递出热闹的动感特征，又融合了当代年轻人的审美潮流。

　　为了致敬传统文化，引领全新生活方式，活动主办方起承文化与各大行业品牌合作，将传统手工艺的文化精髓，通过跨界授权、创新单品等方式，设计创造出全新的文化IP，让它们更好地融入当代生活，从而带动大众审美意识的提升。

　　记者在现场看到，美妆电商选取云锦、京绣、桃花坞版画三种传统工艺，联合知名化妆品厂商打造出一系列文化IP 礼盒；时尚珠宝品牌致力于非遗花丝的保护和创新；药企推出非遗京绣香囊；潮牌服饰与羌绣、彝绣等结合，通过传扬民族文化与元素，实现文化与美的传递；将音乐文化与非遗工艺结合，将箱体载入金箔纹理，发挥音乐与艺术的极致体验……

　　主办方也首次对外公布“承点子”及旗下多款文化创新产品，其产品灵感都源于传统文化，辅以新视觉、新材料、新功能等满足日常生活。活动现场多款超热气单品，从超酷太阳镜、美妆潮品到实用行李箱等，赢得众多好评。

　　在会场外围的跨界展场，一个个展位以大型的波浪造型塑造出“闹龙宫”的感觉，更像是传统赶集的当代表达，让大家在一种轻松的氛围下，探索传统文化的跨界应用。

　　“文化想要落地，便需要跨界的力量。”起承文化CEO米成表示“守护传统，并不是单纯的守护某种物质形态或者技术手段，而是发掘其背后的审美与情感价值，将其放大、创新，以全新的样貌满足于当下的生活状态。”

　　据悉，“闹传统”未来将定期举办相关活动，呈现中国新生代对于传统文化传承与创新的成果，对提升生活审美提供更具文化特征的趋势参考。