巴黎旺多姆广场最老一家珠宝店重张开业，Boucheron的女CEO说：相较于历史典故，我更愿

原标题：巴黎旺多姆广场最老一家珠宝店重张开业，Boucheron 的女CEO说：相较于历史典故，我更愿和你聊聊时尚

经过全面重建后，位于巴黎旺多姆广场（Place Vendome）26号，始建于1893年的 Boucheron（宝诗龙）高级珠宝店于本周重新开业。

法国经典珠宝品牌 Boucheron 是由 Frederic Boucheron 在 1858 创立的，仅比 Cartier（卡地亚）晚 11年，在2000年被开云集团（当时的 PPR集团）收购之前一直是家族经营。Boucheron 的顶级珠宝都是在旺多姆广场的工作室里手工制作的，价格从5万到数百万美元不等。

巴黎旺多姆广场是世界上最著名的珠宝购物地点之一，拥有Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Chaumet（尚美巴黎）和Chanel（香奈儿）等品牌门店。而 Boucheron 是最早在巴黎旺多姆广场开设门店的法国高级珠宝品牌，这家老店迄今已经有 125年的历史，曾经光顾这里的贵客包括：沙皇亚历山大三世、著名女星 Jane Birkin、伊丽莎白二世女王、以及曾经住在门店楼上的邻居—— 郎世宁伯爵夫人（历史上第一本时尚摄影集就是关于这位伯爵夫人 Countess of Castiglione 的）等，顾客可以在店内的触摸屏上浏览精彩的历史故事。

不过 Boucheron 的首席执行官 Helene Poulit-Duquesne不希望人们将所有注意力都放在品牌的历史上。她于2015年加入 Boucheron，此前在瑞士历峰集团旗下的卡地亚工作了17年。作为第一批领导高级珠宝公司的女性之一，Poulit-Duquesne 认为：过于强调历史地位或情感因素的营销方式，会阻碍许多女性顾客购买珠宝。她说:“我更愿意和女性顾客谈谈时尚，谈谈如何穿戴这件饰品，这样可以减轻购物时的负担。”

在 Boucheron 的橱窗里，一条由珍珠母和钻石制成的项链闪闪发光，上面镶嵌着数十朵栩栩如生的绣球花，和一颗43克拉的粉色钻石。为了让顾客在这间重建的珠宝店里更有宾至如归的感觉，Poulit-Duquesne 用圆桌替代了普通的长方形柜台，女售货员也不再穿着像银行柜员一样的制服，而是提供了多种柔和优雅的款式供她们选择，包括丝质的连体裤和印花的连衣裙。

Poulit-Duquesne 说：“对于法国而言，这不仅仅是一家门店的开业，我们希望把 Boucheron 的故事传播到全世界。” 她意味深长地表示：“这是一种体验，即使你不亲身光临，知道有这样一个地方存在也是很重要的。”

除了翻新法国旺多姆广场的店面以外，开云集团今年还在中国大陆新开设了两家 Boucheron 专卖店，并将在未来在香港和澳门开设门店。虽然开云集团没有透露具体销售数据，但其发言人说，自2007年以来 Boucheron 一直处于盈利状态，而且销售额已经达到至被收购时的三倍以上（2007年的销售额估计为8500万欧元左右）。

开云集团正试图在奢侈品领域实现多元化，加大了对珠宝的投资，除了为 Boucheron 增加门店以外，还为 Gucci 增加了新的高级珠宝系列（详见《华丽志》此前报道：再扩新品类！Gucci 将于明年推出首款高级珠宝系列）。

| 消息来源：彭博社和 Boucheron 官网

| 图片来源：视觉中国

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