故宫博物院院长单霁翔：使传统文化正成为“活”在当下的潮流文化

　　去年，腾讯UP大会上，程武提出了“新文创”这一全新的品牌理念，重点体现在以IP构建为核心的文化生产方式，并提出要以多元内容覆盖传统与潮流文化。

　　程武表示，新的一年，为做好“新文创”这场实验，腾讯将汇集影视、游戏、文学、动漫、音乐等内容业务，调用云、AI、小程序等数字化工具，并深度联动故宫、敦煌等各类文化机构。通过一系列尝试，程武认为，“新文创”方式可以实现文化价值与产业价值的良性循环，并从四个维度获得信心，包括传统文化正成为“活”在当下的潮流文化;文化的生产与消费关系正在重建;文化创意正成为社会问题的新解决方案;让世界喜欢听中国故事。

　　故宫博物院院长单霁翔，在现场发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》主题演讲。以最近的“上元之夜”为引，单霁翔表示，“点亮中轴线”的任务是大年三十接到的，“初三把正在休息的员工叫回来，开始做了四天的设计，八天的安装，最后我们推出了‘上元之夜’”。这是故宫建院94年来首次开放夜场参观，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮，其门票引发疯抢。最终，故宫“上元灯会”有125个国家大使参加，87家外媒把故宫的研发成果推向世界，但此次活动也出现了一些问题。他说，如黄牛现象和交通拥堵，“我们是没办法解决这些问题的”。但正是因为有了这些问题，他感到社会需要这样的文化活动，“我们还需继续努力”。

　　另外对于当下传统文化的活化推广，单院长认为，首先，要解决文物环境治理、文物安全保护、文物对大众的奉献这三方面的问题;其次，除了在现实中做到保护和开放，还要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化;最后要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最具流量的公众话题，吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。

　　单院长也表示，希望通过这样的活动讲好中国故事，实现将壮美的紫禁城完整地交给下一个600年的目标。