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【万花筒】从传承到创造「传统文化」究竟能为国漫带来什么？

　　如果要问中国年轻人自己的动漫文化，二次元文化是什么样，从传统文化出发，或许就是那条可行之路吧。

　　“什么样的文化和文化形态，才能真正适应这个时代的需要，为社会带去真正的福祉？”

　　8月2日，在ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上，“纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。”程武又如是说。

　　“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号。”程武在2018ChinaJoy上的所讲的腾讯互娱的方向，显然是腾讯自今年4月提出“新文创”概念以来的思想延续。

　　今年4月，腾讯UP2018上，腾讯宣布从“泛娱乐”战略升级到“新文创。”

　　过去六年，正是腾讯提出了“泛娱乐”并将这个概念深入人心。所谓泛娱乐，简单来说，即是以IP为核心，协同合作地去打造娱乐文化产业的方方面面。

　　而到了今天，科技+文化为标签的腾讯，显然已不仅仅是一家互联网公司，同时也是数字娱乐产业的巨头。

　　然而，回到2009年，腾讯的娱乐业务还只有游戏，从游戏到泛娱乐，则要谈到起承转合的的动漫业务。

　　程武曾透露过，通过调研，腾讯发现87%的游戏用户，都有关于动漫的需求，尽管动漫在商业上的前景不明朗，腾讯在2012年正式启动了动漫业务。

　　时至今日，在升级了的”新文创“这个理念下，腾讯互娱各个业务板块，也跟进更新了自己的业务，其中又以腾讯动漫的业务变化最为明显，就在今年4月，还宣布了新的品牌理念：遇见不一样的世界。

　　腾讯动漫的负责人邹正宇在4月的UP大会上解释：“动漫就是一种情感的表达方式，喜欢看什么内容，反映的是内心的情感需求，可以呈现出用户内心向往的世界”。

　　据统计，从2011年到2017年，泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，化市场的行情已经出现了变化。

　　“只能算是刚搭起一个有支撑力的‘底盘’，要想真正做强文化产业，在全球范围内获得更大的文化影响和文化主动权，我们还必须在‘高度’上有所突破”在本届的ChinaJoy上，程武如此评价5484亿元的产值。

　　IP的高度，带来了“新文创”这种系统性思考。相比泛娱乐，新文创在两个方面做了升级。

　　第一个升级是价值观的升级，如果说，以往的IP打造中，人们更多关注IP的商业价值，今后将更系统地关注IP的文化价值。

　　第二个升级承接第一点而来，在关注文化价值的基础上，建立新的协作共同体，不再局限于商业主体，也包括了诸如故宫博物院、敦煌研究院等众多非商业类的文化机构。

　　而最终，新文创最核心的目的，则是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

　　那么，腾讯动漫作为腾讯体系中重要IP孵化平台，又能打造出什么样的中国文化符号呢？

　　拿围棋来说，作为中国的国粹，其文化价值不言而喻。然而，如何让年轻人更亲近围棋，更好的例子在日本。1999年，日本漫画家小畑健就创作了以围棋为题材的少年漫画《棋魂》，这部作品为日本的围棋事业做出了很大贡献。数据显示，漫画连载的几年间，日本的围棋人口由三百多万人迅速回升至四百多万，而且绝大多数是青少年。

　　但尴尬的是，国内除了2005年偏幼龄向的动画《围棋少年》外，鲜少有围棋相关的动画作品出现，漫画领域更是空白。不过如今，这块潜力巨大的市场终于被人发掘出来。

　　2017年7月，腾讯动漫平台开始连载一部名为《女九段》的围棋竞技类漫画，这部作品讲述了从小热爱围棋的女主云瑞雯，如何拜师、学棋，一步一步努力成长为女九段的故事。

　　为了让叙事更好地承载起“围棋”这一厚重的文化底蕴，邀请了专业的棋手对漫画进行检修，保证《女九段》在围棋技术上的专业性。此外，在每篇漫画结尾，作者都会做一些中国围棋历史的科普。

　　漫画之外，2018腾讯世界人工智能围棋大赛，云瑞雯还以虚拟棋手的身份，入驻了腾讯野狐围棋平台，并在上周六和世界围棋冠军柯洁展开了一场别开生面的跨次元对弈。显然，有人因为这部漫画爱上围棋，也有人因为热爱围棋去了解这部漫画。我们希望《女九段》，能早日动画化，更进一步推动围棋文化在青少年群体中的传播。

　　被粉丝们誉为“国漫之光”的《一人之下》，是腾讯动漫的头部IP，这部作品从漫画连载开始到后期的动画化，人气一直居高不下，在走出国门登陆日本后也好评如潮。取得如此傲人的成绩，除了精良的制作外，跟作品本身拥有的文化底蕴分不开。

　　《一人之下》跟其他以“道家”为噱头的作品不同，真正做到了把故事与“道家文化”融会贯通，这些在传统道教文化中都有迹可循。作品本身对传统文化的传承更是获得了道教大师们的肯定。

　　为了让粉丝真正去接触，了解中国传统文化，腾讯动漫还举办了多场《一人之下》的线下活动。去年九月，《一人之下》就降临成都，在成都天府广场、漫卡街、青城山、都江堰、宽窄巷子等地举办多场活动，开启别样的“寻炁之旅”；动画《一人之下2》开播之际，《一人之下》创作团队还前往火神真君庙，与道教大师面对面进行交流，共同探讨作品中的核心世界观。

　　而腾讯动漫另一部颇具代表性的头部IP《狐妖小红娘》，早在两年前就已经在保护非物质文化遗产上贡献了自己的力量。 2016年，借助99公益日，腾讯动漫与腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会联合发起“非遗传统文化，推出了一系列以《狐妖小红娘》涂山一族为主题的皮影、油纸伞、疆秀等非遗手工艺品，吸引了很多年轻人对非物质文化遗产的关注。

　　通过《一人之下》《狐妖小红娘》《女九段》《西行纪》等动漫IP，腾讯动漫不仅创造出了一个又一个“不一样的世界”，也证明了用动漫来表现传统文化，大有可为。

　　上至《史记》刺客列传，下至金庸古龙的小说，寄托了侠之大者，为国为家等精神理想的武侠文化，是中国文化中特有的文化现象，怎么把这种精神理想传承下去，是今天的文化产业需要思考的问题。

　　就在去年，腾讯动漫宣布了一则重磅消息：将与凤凰娱乐联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画。今年4月，腾讯又进一步宣布与古龙著作管理发展委员会达成古龙作品十年全系列、全版权的战略合作，由腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划。

　　除了武侠文化，中国文化中显然还有大量可供结合与发挥的文化符号，譬如故宫，就是一个通过纪录片，动漫等形式，将传统文化转化成年轻受众所热爱的潮流文化的优秀代表。

　　事实上，两年前，腾讯就与故宫博物院建立了合作关系，致力于打造“没有围墙的数字故宫”，之后，围绕故宫这个IP，腾讯互娱展开了一系列开发，包括在《天天爱消除》中还原了金水桥、太和门等故宫知名建筑；通过NEXT IDEA腾讯创新大赛，用故宫博物院授权的IP制作成表情包、游戏、条漫作品。与故宫成立联合创新实验室，探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式，开发创制具有前瞻性和示范性的数字技术应用实例等等。

　　就在上个月2018年CCG上，腾讯动漫又宣布，将与故宫博物院、腾讯NI创新大赛获奖青年团队合作，共同打造故宫主题漫画《故宫回声》，以民国时期为背景，讲述故宫博物院为了保护国家文物，将文物南迁的历史故事。

　　去年底，腾讯就与敦煌研究院达成了战略合作，宣布携手共建“数字丝路”。除了已经启动的的敦煌“数字供养人”计划，《王者荣耀》下半年还将打造全新“飞天皮肤”和故事站，腾讯动漫则会与敦煌及蔡志忠团队合作，打造敦煌主题漫画，预计9月上线，此外，还有以“敦煌”为命题举办的创意征集大赛，吸引了众多青年游戏开发者、动漫文学创作爱好者参与的同时，优秀作品还会在“数字丝路国际文化博览会”上展出。