百事可乐焕新经典溯源传统文化创造“源”力

　　为了庆祝新中国成立70周年，人民日报新媒体主办的“2019时光博物馆”活动以流动的形式在北京、深圳、长沙、成都等多个城市进行巡展，百事公司大中华区有幸入驻其中，同回力、凤凰、红双喜三大国民原创品牌一起碰撞岁月经典。

　　从接受外来文化到树立本土文化自信，社会文化风向会随时代发展而变。当下，文化寻根与经典回潮趋势正起，时光博物馆里展出了百事与三大国民品牌的联名款，回力经典帆布鞋搭配清爽百事蓝、红双喜兵乓球及球板与百事Logo进行设计结合、凤凰传统“二八大杠”于复古框架内融合Pepsi潮流元素。这些回潮单品不仅唤醒了一代人记忆里的百事一刻，也向当代年轻人展示了经典潮流的创新魅力。

　　1981年，百事在深圳兴建第一家灌装厂，自从进入中国市场，这与中国改革开放的历史潮流是一致的。作为一个文化品牌，百事积极跨界本土音乐、体育、时尚、综艺等多类型领域，引导并见证了中国年轻思潮的发展变迁，代表了每一代年轻人对潮流文化的理解与态度。

　　随着改革开放以来，年轻人的思想也跟着逐渐解放，希望摆脱传统束缚，同时，也接触到以百事为代表的外来文化与世界潮流生活方式。所以对于跨国品牌百事可乐来说，品牌“年轻化”是摆在眼前的一件大事。新世纪前后，当中国逐渐在世界舞台上崭露头角，国足世界杯出线、北京申奥成功、加入WTO……国力自信的萌发让年轻人们敢于拼搏，对未来充满无限希望。“渴望无限”正是百事对那一代年轻精神的最佳注解。

　　随着时间的推移，娱乐文化和选秀节目输出了一大批年轻人偶像，他们有自己的经历向青少年诠释了造梦与圆梦的现实可能性——有梦就去追，不断突破才能成为更好的自己，百事鼓励年轻人“突破渴望”，敢想敢做。发展到人人都能发声的多元文化时代，社会个体的力量经互联网无限放大，百事行动性宣言“渴望，就现在”传递了把握时代机遇，为梦想即刻行动的年轻态度。

　　最近几年，中国刮起了一股复古潮流，国潮复兴、本土文化IP火爆，时尚弄潮儿纷纷从本土文化中汲取灵感和新意。这代表着中国的文化自信向前进了一步，随着国力的强盛，年轻人对民族本源身份的认同感与文化自信正在重塑。作为年轻人的品牌，依旧“潮酷、时尚”的百事如何给当下年轻人带来更具时代意义的力量呢？2019年百事品牌宣言焕新——“热爱全开”，采用更具情感主张与时代能量的表达方式，激发年轻人去放大心中热爱，鼓励他们为热爱全力以赴。

　　将这样的品牌精神延伸到文化领域，百事十分注重在年轻圈层进行“创造力”的营造与引导。值得关注的是，2019百事盖念店打出了“与原创联名”的口号，平台重点跨界回力、凤凰、红双喜这样代表中国原创力量的国民品牌，以热爱助推经典新生。同时，盖念店还上线了与妇基会“妈妈制造”项目联名的潮流环保袋，潮袋上装饰了瑶绣彩带，传统刺绣工艺与现代年轻生活方式得以交汇。百事认为，以该产品为媒介，既可以为百事可乐注入千年原创“源”力，也能对非遗文化的推广助一臂之力。

　　除此之外，百事也在持续探索传统文化年轻化表达的新方式。近期，百事盖念店线款非遗刺绣限量罐，罐身分别融合了苗绣、彝绣、京绣的传统纹样，苗绣罐彩蝶飞舞、彝绣罐双鱼戏水腾跃、京绣罐祥云沧澜上下呼应，生动传递出传统刺绣艺术蕴藏的吉祥寓意。

　　曾经代表“土气廉价”的国货成了潮流，这绝不仅仅是设计和营销的功劳。“国潮”崛起的背后是中国文化自信的提升。当代年轻人越来越认识到中国本土文化的优秀，并感到自豪。百事可乐正是察觉到了这种现象，和国潮联名，吸引年轻人的目光，走进他们的内心，启发国创自信，成为年轻文化的引导者。

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