2018维密大秀收视率创历史新低，为什么连美国人都不看了？

美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret，以下简称“维密”) 2018年度大秀电视收视率创历史新低，从去年的537万人次下滑至327万人次，其2011年巅峰时期的观看人数高达1030万人次，今年的数据不及巅峰期的三分之一。

在去年收视率遭遇滑铁卢后，今年维密重返 ABC 电视台进行大秀直播。除了电视直播渠道以外，观众也可以在视频订阅网站 Hayu 通过各种移动设备观看直播。

2018维密大秀的看点包括：维密最后一位初代“天使”Adriana Lima 进行了退役走秀，正式宣告维密“众神时代”结束。因为个人原因缺席去年上海走秀的美国超模 Bella Hadid、Gigi Hadid和社交媒体红人 Kendall Jenner 也重新回到了秀场。

本次表演嘉宾众星云集，其中包括加拿大创作歌手 Shawn Mendes、英国歌手 Rita Ora 和美国创作歌手 Halsey。

但据全球资讯和市场测量公司 Nielsen（尼尔森）的数据显示，自2001年维密大秀首次登上 ABC 频道成为时尚盛典以来，今年的收视率是最低的。

时尚评论员对本次走秀的评价分数也很低。《华盛顿邮报（The Washington Post）》的时尚编辑 Robin Givhan 在一篇观后感中公开表示：“大秀太过无聊老套，没有新意，不值得人们为此狂欢。” ABC 电视台没有对此发表任何评论。

近年来，随着内衣市场上涌现出一批多元化、普适性更强的新兴品牌，维密的垄断地位受到严重威胁。同时，其品牌对于女性完美身材的审美也饱受业内争议。

维密品牌首席营销官 Ed Razek 近期在接受时尚杂志《Vogue》专访时曾公开表示，品牌不会聘请大码模特和跨性别模特。他的争议言论引起了轩然大波，美国互联网内衣品牌 ThirdLove 甚至购买了一整版的纽约时报版面，以公开信的形式抨击了他的言论。

维密大秀落幕后，公司的首席执行官 Jan Singer 即告离职。上个月，维密宣布聘请了美国设计师品牌 Tory Burch 的前任总裁担任 CEO。

据维密母公司 L Brands 公布的2018财年第三季度数据，维密销售额15.28亿美元，同店可比销售额同比下滑2%。

综合L Brands 官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork、WSET