2018喜马拉雅123狂欢节成交额4.35亿创内容付费历史新高

凭借高达4.35亿的内容消费总额，2018喜马拉雅“123狂欢节”成功实现了对第二届近2.2倍的超越。

在今年“123狂欢节”的玩法上，喜马拉雅推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等诸多环节，吸引了共计超过2135万用户参与，总播放时长达1.3亿小时。其中，广东、北京、上海位列用户分布前三大区域。

值得一提的是，延续去年的行业影响力，今年的“123狂欢节”同样带动了蜻蜓fm、得到、壹心理、京东等多家内容付费类平台的参与。从这个角度看，“123狂欢节”已经成为内容付费行业的“双十一”。

据喜马拉雅数据统计，相比00后在好好学习，70后在回味历史，80后在努力修炼情商，90后则更偏爱听有声书，他们在今年“123狂欢节”的参与用户中占比已超7成，付费占比相较2017年增加了6.3倍。可见对90后而言，付费听书、为喜爱的内容付费订阅课程，正在逐渐变成和泡着枸杞养生茶一样习以为常。他们对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养，内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类，朝着多元化垂直化发展。

在此次“123狂欢节”公布的畅销总榜中，来自友邻优课名师团队历时三年打造的《友邻优课：英语蜕变计划》位列榜首，《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二，播放总量接近5500万，成为名副其实的年度内容消费爆款产品。一直备受热捧的王东岳、陈果、谢涛、等多位大师级的课程，均在今年的“123狂欢节”期间集体刷新了销售新高。这些名家大师课凭借在内容上的专业度和有趣展现形式，正在成为年轻群体中最受欢迎的付费内容之一。

近日，新知榜在《2018-2019内容付费行业白皮书》中发布了知识付费年度总榜TOP50榜单，其中喜马拉雅共上榜27个课程，不少123畅销课程如《莫言陈思和领讲：中国文学大师课》、《奇葩天团教你当众表达》等都位居榜单前列。